DMA対応後のEU商品検索、Google Shoppingの露出が最大35倍と調査

何が発表されたか

• GoogleはDMA（デジタル市場法）対応のため、欧州で無料の商品リスティングを廃止した。Googleはこれを検索品質の史上最大の低下と表現している
• BrightEdgeの調査では、Google Shoppingのボックスが次に多いサービスの16〜35倍の頻度で表示されている
• 比較サイトの表示のうち約71%が上位4位以内。国別ではフランス61%、スペインとイタリアが76%
• 調査対象はスペイン、イタリア、フランス、ドイツ
• 変化を指摘したMike Ryan氏は、CSS（比較ショッピングサービス）の露出を高める狙いだろうとしつつ、実際に目立っているのはGoogle Shoppingだけだと述べている

実務への影響

• 無料リスティングの廃止は欧州の話だが、規制対応の過程で無料の露出枠が消えるという前例として押さえておきたい。商品データの流入経路を一つに依存しない設計が安全
• 商品フィードの整備は、Googleの無料枠だけでなくAIショッピングエージェントやCSSへの供給にも効く。構造化データと在庫・価格の正確さに投資する価値は上がっている
• EU向けに販売しているECサイトでは、CSS経由の出稿が実質的な選択肢になる。手数料と流入を比較する検討材料になる
• 規制で公平になるとは限らない点が数字で出た。プラットフォーム施策を前提に置かず、指名検索やメール・LINEといった直接接点を育てる判断が引き続き妥当

補足

公式発表は未確認。BrightEdgeの調査データを引用した報道にもとづく。