AI Mode のショッピング枠で広告と自然枠を混在表示　Googleがテスト認める

何が発表されたか

• AI Mode の商品結果に、ショッピング広告（スポンサー商品）と自然枠の商品を混ぜて表示するテストが確認された。商品結果の上部に「Sponsored」と「All products」が並ぶヘッダーが出て、スポンサー枠と非スポンサー枠のアイテムが一緒に表示される。
• Google 広報はこれが AI Mode の広告に関する実験であることを認めた。「商業性の高いクエリでは、ショッピング広告がカルーセル内で自然のビジュアル検索結果と並んで表示されうる」「すべてのスポンサー掲載には Sponsored のラベルが付く」と説明している。
• 発見者は Sachin Patel 氏。Search Engine Roundtable の Barry Schwartz 氏が10月29日7時31分（ET）に記事化した。Schwartz 氏は「All products」側の商品がスポンサーかどうかスクリーンショットから判別できないとしており、個別アイテムのラベル表示は明確でない。
• Google は2023年10月に通常の検索結果で広告と自然枠を混在させる「dynamic ad placement」を認めており、その延長線上の動きと位置づけられる。

実務への影響

• EC クライアントを持つ立場では、AI Mode の商品枠を「自然枠だけで取りに行ける場所」と見なす前提が崩れる。商品フィードの整備（Merchant Center の属性、画像、在庫・価格の鮮度）は自然枠と広告の両方に効くので投資は無駄にならないが、露出の一部は有料枠に移ると見ておくべき。
• 運用型広告を見ている場合、ショッピングキャンペーンの表示面が AI Mode のカルーセルへ広がることになる。レポートで表示面別の内訳が取れるかを確認し、取れないならクエリ階層の変化（より抽象的・会話的なクエリからの流入）を手がかりに見る。
• 「どの商品がスポンサーか消費者が判別しづらい」構造は、ユーザー体験と表示義務の両面で後から仕様が変わりうる。テスト段階のため、クライアント提案では確定事項として書かないほうがよい。
• あわせて、Google は AI Mode の広告を10カ国へ拡大し、米国でマルチターン広告も始めている。表示面の拡大と収益化の調整が同時に進んでいる局面。

補足

公式発表は未確認（広報コメントはあるが正式な告知記事は出ていない）。テストの規模・対象国は示されていない。