Google、AI Mode内の広告を10カ国に拡大　米国では複数ターン広告も開始

何が発表されたか

Google は 2026年10月28日、検索の AI Mode 内に表示する広告を米国以外の国へ拡大したと発表した。今回対象になったのは、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールの10カ国。

さらに Google は、2026年第4四半期中にブラジル、メキシコ、英国を含むロケールへ広げる計画も示している。

あわせて米国では「マルチターン広告」の提供を開始する。AI Mode では最初の質問に続けて会話を重ねられるが、このフォローアップクエリに対しても広告が表示されるようになる。

フォーマット面では次の点が示された。

• マルチターン広告を米国で提供開始
• 広告は「Sponsored」ラベル付きで表示
• スポンサー付きの商品リストアイテムは、オーガニックの商品リストアイテムと同程度のクリック率が得られているとしている

Google は今後も新しいフォーマットのテストを続けるとしている。

集客・販売への影響

• AI Mode を「広告が出ない場所」と見なせなくなる。これまで AI 的な検索体験は自然流入の話として扱われがちだったが、対象国では広告枠として運用対象に入る。日本は今回の10カ国に含まれていないが、第4四半期の追加ロケールにも日本は明記されていないため、国内向けには引き続き動向の確認が必要になる。
• 追加質問にも広告が出ることで、接触機会が会話の後半にも生まれる。ユーザーが条件を絞り込んでいく段階で広告が表示されるため、比較・検討フェーズの訴求を想定したクリエイティブや商品フィードの整備が意味を持つ。
• 商品リストアイテムの重要性が上がる。Google はスポンサー付き商品リストのクリック率がオーガニックと同程度だとしており、EC 事業者にとっては商品データ（画像・価格・在庫などのフィード品質）がそのまま AI Mode 内の露出品質につながる。
• 海外展開している事業者は先に影響を受ける。対象10カ国に出稿している場合、同じ予算のままでも配信面が増える可能性があるため、レポート上で AI Mode 由来の成果をどう切り分けるかを確認しておきたい。

国内に広がる前に、商品フィードの整備とレポーティングの見直しを進めておくのが現実的な備えになる。