Gemini、引用リンクへのUTM付与を停止　計測はリファラ頼みに

何が発表されたか

Google が Gemini の回答内の引用リンクに付けていた UTM パラメータの付与を停止したとみられる、と Search Engine Roundtable が2026年10月30日に報じた。

• utm_source=gemini の付与は2026年9月初めに始まった。
• Natzir 氏の計測では、付与されたリンクは3週間かけて増えていったが、9月28日ごろに一晩で消えた。
• Gemini からの Web 流入自体はリファラ情報を渡しており、gemini.google.com をリファラとする訪問は横ばいだったという。
• 一方、Gemini の iOS アプリからの流入はリファラを送っていないとみられ、GA4 などの解析ツールでは Direct（直接流入）に分類される。サーバーログ上では「GeminiiOS」というユーザーエージェントだけが手がかりとして見つかったとしている。

集客・販売への影響

Gemini からの流入をレポートしているサイトでは、計測の前提が変わる話になる。

• utm_source=gemini を条件にしたレポートやセグメントは、2026年9月下旬以降の流入について信頼できない。期間を区切って扱う必要がある。
• 代わりに gemini.google.com のリファラを条件にすれば、ブラウザ経由の流入はある程度追える。
• アプリ経由の流入は Direct に混ざるため、解析ツールだけでは切り分けられない。サーバーログでユーザーエージェントを確認できる環境なら、そちらを併用する手が残る。
• クライアントへの月次レポートで「AI 経由の流入」を項目立てしている場合、9月から10月にかけての増減が実際の流入変化ではなく計測方法の変化である可能性がある。前月比のコメントを書く前に、どの条件で拾っているかを確認しておきたい。

なお、これは Google の公式発表ではなく、第三者の計測にもとづく観測報告である。