ChatGPT経由の流入はGoogle自然検索の0.62%　100サイト分析

何が発表されたか

Search Engine Land は 2026年10月21日、Marie Haynes 氏による「GEO is a distraction」と題した分析を報じた。100サイトのGA4データ12か月分、1億4,500万セッション超を対象としたもの。主な数値は次のとおり。

• ChatGPT がもたらしたセッションは、Google 自然検索の 0.62% 相当。
• 他のLLMを合わせても 0.73% にとどまる。
• コンバージョンを計測していた55サイトでは、ChatGPT 経由の訪問者の 13.8% がコンバージョンし、Google 自然検索経由の 3.02% を上回った。
• ただし絶対数ではGoogle自然検索が、全LLM合計の 27倍 のコンバージョンをもたらしていた。
• ChatGPT からの参照は2025年8月に指数関数的な伸びが止まり、その後は減少したとされる。

記事は分析の限界にも触れており、正確な集計期間、業種構成、コンバージョンの定義は明示されていない。またGoogle自然検索側のトラフィック変化は測定されていない。

集客・販売への影響

• LLM経由の流入は「率は高いが量は少ない」という形で、この分析では整理されている。コンバージョン率の高さだけを根拠にLLMO施策へ配分を大きく移すと、絶対数で見合わない可能性がある。
• 一方で、計測の優先度は上げておく価値がある。参照元ごとのコンバージョン率に4倍以上の差が出ているなら、GA4で参照元を分解できていないサイトは判断材料を持てない。
• この分析は100サイトという限られた母数のものであり、業種構成も明示されていない。自社の実測値と突き合わせて判断したい。

LLM経由の流入をどう評価するかは、業種やサイト規模によって結論が変わりうる。他の調査と比べると数値の方向性が異なる例もあるため、単一の調査を前提に方針を固めないのが無難だ。