ChatGPT広告、11月9日からTarget CPAとTarget CPCを導入
マーケティング関連Search Engine Roundtable
OpenAIChatGPT広告入札広告運用Target CPA
OpenAIがChatGPT Adsの入札方式を変更する。11月9日からAds ManagerでTarget CPA（コンバージョン）とTarget CPC（クリック）が選べるようになり、新規キャンペーンではMax Bid／Max CPCを置き換える。旧方式は2027年1月1日に廃止される。
何が発表されたか
OpenAI が ChatGPT Ads の入札オプションを変更する。Search Engine Roundtable が2026年11月5日に報じた内容は以下の通り。
- Target CPA: コンバージョン目的のキャンペーン向けに登場し、新規キャンペーンでは Max Bid を置き換える
- Target CPC: クリック目的のキャンペーン向けに登場し、新規キャンペーンでは Max CPC を置き換える
- 開始日: 11月9日（月）から Ads Manager でコスト目標を任意に選べるようになる
- 廃止日: Max Bid と Max CPC は2027年1月1日に廃止。既存の Max Bid キャンペーンは Target CPA へ、既存の Max CPC キャンペーンは Target CPC へ移行する
- 既存キャンペーンはそれまで動作を続け、広告主が任意のタイミングで切り替えることもできる
- 自動入札の「Maximize results」は「intelligent bidding」に改称された
集客・販売への影響
上限額を指定する運用から、目標単価を指定する運用への切り替えになる。
- 既存キャンペーンは2027年1月1日に自動移行されるため、それまでに目標CPA／目標CPCの水準を自社の採算ラインから決めておく必要がある
- 上限入札と目標単価では配信量とコストの振れ方が変わるため、移行直後は実績の確認頻度を上げておきたい
- 名称変更（intelligent bidding）があるため、社内のマニュアルやレポートの表記も合わせて更新しておくと混乱を避けられる
ChatGPT 広告を運用している場合は、11月9日以降に新規キャンペーンの選択肢が変わる点をまず押さえておけばよい。